用戶需求今天“想要A”，明天可能“想要B”，傳統的“一年一大改”策略早已跟不上節奏。如何建立“小步快跑”的裂變測試機制，用數據快速驗證策略有效性？

· 為什么需要“敏捷迭代”？：市場需求變化速度遠超企業預期（如“醬香拿鐵”爆火僅用3天，企業需快速調整裂變策略）。

· 敏捷迭代的四大步驟：

1. 假設驗證：提出裂變策略假設（如“助力得免費券”可能比“抽` 獎”更有效）；

2. 小范圍測試：選擇1-2個城市/渠道試點（如瑞幸測試“好友助力得免費券”“分享朋友圈抽獎”“KOC測評返現”三種策略）；

3. 數據復盤：分析關鍵指標（裂變率、轉化率、留存率）（瑞幸發現“助力得免費券”的裂變率最高，因用戶對“免費喝新品”需求最直接）；

4. 快速復制：將有效策略推廣至全渠道。

· 工具支持：用A/B測試工具（如Google Optimize、神策數據）同時測試多個變量（激勵形式、傳播渠道、參與門檻），縮短驗證周期。